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  • 国货逆袭,安踏、李宁「猛增长」

    发表于:2021-06-29 22:57:38

    运动鞋服品牌,国货品牌PK国外大牌有戏吗? 目前安踏、李宁们与国外品牌在国内销售情况形成典型对比,以往国外品牌称霸的局势已经转变。 我们从今年618的数据就能看出,618期间,中国李宁、安踏、特步销售都保持了较高增长,而海外品牌Adidas、Nike、Puma则分别同比下降32%、26%、14%。 6月17日,安踏发布了2021年上半年的业绩预告指出,上半年净利润至少为36亿元人民币,同比...

  • 李宁广告费占比下降3.3个百分点,但营销从来没差过

    发表于:2020-04-02 21:10:53

    来源:TopMarketing 3月27日,李宁发布截至2019年12月31日止全年业绩公告,公告显示, 全年营收同比增长32%至138.7亿人民币,期内净利润翻一番,同比增长110%至14.99亿元 。毛利较2018年的50.53亿元人民币上升34.7%至68.05亿元人民币。 在一众国产运动品牌中,李宁以持续强劲的盈利能力和稳步增长的经营效益,紧随安踏抢占市场份额,而公告中将增长的营收和翻番的净利润,归因于消费者...

  • 打造「从“零”到“衣”」快闪店,李宁解锁环保营销新玩法

    发表于:2019-12-06 08:28:57

    作者 |萧玉华 来源 | 电商营销观察(ID:EC-MKT) 从肯德基推出环保餐篮,到星巴克“地球日”请消费者免费喝咖啡。随着消费者环保意识觉醒,不少品牌也开始围绕「环保」这一主题在营销上进行了调整。 从品牌的角度上讲,入局环保营销不仅可以带动用户的环保意识,还可以在一定程度上提升品牌形象,获得消费者对品牌的好感度。 近日,体育用品品牌「李宁」就以环保为主...

  • 从体操王子到国货之光,李宁“国潮”战略全解!

    发表于:2019-09-17 13:17:17

    作者 | 苏秦 来源 | 首席营销智库(ID:iyingxiaotong) 在创立李宁品牌的时候,李宁怎么也不会想到,28年后自己的照片会印在衣服上成为一件供不应求的潮流服饰;也应该不会想到,李宁品牌会在跌入谷底后,重回巅峰。 李宁国货之光的道路的再次成功,除了近30年来积累的中国品牌基因之外,品牌及时的从策略着手的改变加之营销手段的升级,才是李宁重新崛起的原因。 (注:本...