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疯狂的吸猫撸狗背后,正在崛起的千亿级生意!

  公众号:黑马品牌   作者:黑马君   2021-08-04 19:27

作者黑马君 | 黑马品牌(ID:heimapinpai)

如今吸猫撸狗已经成了很多人生活中不可或缺的一部分,他们在社交平台上分享着宠物的日常、给宠物准备零食和玩具,甚至为宠物举办婚礼和派对...不经意间,这个行业已经成长为一门千亿级的生意,吸引了太多商家的入局。

就在几天前,“金毛Siri”托运的话题也霸屏各大社交平台,在微博上积累了20亿+的曝光,而诸多网友和大V对事件的发声和关注,也从侧面印证了宠物市场的爆火,都说当城市化到了一定的阶段,宠物经济崛起就成了一种必然。

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宠物经济

一场价值千亿的孤独经济

据统计,中国是全球第三大养宠物狗的国家和第二大养宠物猫的国家,宠物经济的全产业生态日益完善,包含宠物食品、宠物医疗、宠物美容、宠物服装、宠物窝笼、宠物用品、宠物寄存在内的宠物经济蓝海时代正在到来。

我国的宠物市场形成于20世纪90年代,在经历了西方养宠经验的启蒙、国内知名企业的孕育之后,这个行业终于进入了飞速发展的阶段。根据艾瑞预测,到2023年规模将达到4456亿元,是一座相当巨大的“富矿”。

每月仅在萌宠身上花的费用就可能高达千元,一袋进口狗粮300元,一次美容造型200元、一次驱虫打针500元……昂贵的宠物支出,并没有浇灭人们对宠物的喜爱,在越来越多的家庭中,宠物成为了必不可少的重要成员,这些人愿意为陪伴他们的宠物消费。

据调查分析显示,近年来养宠人士的平均年龄逐渐降低,近些年更以年轻、高学历、女性群体为主。

经济发展推动家庭结构迅速变化,老龄人口、空巢家庭、丁克夫妇等新词层出不穷,由于情感缺口越来越大,更多的人更愿意接受饲养猫狗等宠物的生活方式。宠物可以陪孩子玩耍,陪老人散步,帮独居人群缓解孤独…

随着消费群体的不断年轻化,在不断推动着宠物行业市场的发展,甚至走向繁荣。另外如今的年轻人对于新鲜事物的接受度往往都很高,平时除了给宠物购买日常所需的食物,也乐于接受宠物美容、保险、摄影等消费,也因此推动了宠物产业链的发展。

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宠物经济背后

三大新特点

在中国国民经济消费升级的背景下,宠物经济也正在经历消费升级,宠物的衣食住行向精细化方向发展,各产业环节蓬勃发展。宠物经济的发展与人口环境的变迁、文化环境的形成、消费观念转变和政策推动等因素有关,黑马君也观察到宠物行业的三大新特点,变化背后都是机遇。

1、主流群体年轻化

在传统的认知中,中老年人是养宠的主流群体,遛狗遛鸟逗猫的都是大叔大妈。在宠物市场最发达的美国,人口老龄化也是推动市场繁荣的重要因素,其中45岁以上的宠物主占了一半。

但是在我们国家,年轻人才是宠物消费的主要力量。从年龄上说,泛85后宠物主占比达74%,光是85-95这个阶段就占了一半以上。从性别上说,女性养宠比例更高,在消费中也占了主导地位。相比老一辈的消费者来说,年轻人对新鲜事物的接受程度更高,他们在宠物摄影、美容、保险上的花费也推动了下游服务市场的发展。

2、宠物类型多样化

除了最常见的猫狗之外,更多的宠物也走到家庭中来,多类饲养成了一种趋势。报告显示,水族类是除了狗狗和猫咪以外的头号选择,鸟类、爬行类和兔子的占比也接近10%,就连比较稀有的啮齿类和两栖类也变得更加大众。

宠物类型的多样化不但让细分市场的品牌有了更大的潜力,也催生了很多宠物体验馆,比如“撸兔馆”、“撸鸭馆”、“撸猪馆”等等,满足了很多消费者的猎奇心理。

3、整体消费高端化

宠物地位的提高也让宠物主的养宠理念发生了改变,如今宠物主追求的是健康养宠、快乐养宠和卫生养宠。除了主粮以外,绝大多数宠物主都会为自己的爱宠购买零食、日用、洗护等用品,其中智能用品的数量也实现了快速增长,销售额和用户数据都同比增长40%以上。

其实这样的趋势也给诸多品牌提了一个醒:与其死磕主粮的品质,比如在其他类别的用品上展开差异化的竞争,除了让宠物们“吃得更好”,让他们“生活得更快乐”也很重要。

除了这些特点以外,日后伴随着宠物经济的逐渐成熟,宠物各类需求也会不断增长。面对这“千亿市场”的崛起,无论是对宠物行业还是其他品牌来说,都是难得的一次全新发展机遇。

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“宠物经济”千亿级市场

被资本悄然追捧

放眼资本市场,随着宠物市场的不断扩大,宠物经济一度被视为高速成长的蓝海、“风口”。瞄准宠物经济的公司也活跃起来,涉及宠物周边产品领域的企业不仅有A股上市的佩蒂股份、中宠股份,新三板里也不乏此类新秀,比如瑞鹏股份、路斯股份等。

从2011年资本开始“尝鲜”入局,到如今资本规模不断扩大,近年来宠物行业投资不断,近一年有74起投资事件,涉及宠物食品、宠物医疗、宠物用品、宠物服务、宠物周边零售等各个方面。从投融资轮次来看,天使轮、Pre-A以及A轮融资占多数,表示多数企业还处在发展的初级阶段,整个行业的发展才刚刚开始。

无疑中国宠物市场已悄然成为千亿级市场,但即便如此,我国的宠物家庭渗透率与发达国家相比还有很大的差距。伴随我国宠物行业趋于成熟,家庭养宠率和宠物数量相继提高,宠物需求也将因此持续增长。

目前为止,我们观察到国内宠物行业标的相对都较早期,目前很多问题,都在不同程度制约宠物经济的长远发展。同时将宠物作为商业价值链的宠物经济赛道,应当充分认识到宠物不具有完全的商品属性。在宠物经济破圈增长之路上,对生命的尊重应该是行业发展的基本点。

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